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從華帝2018年報看廚電品牌的上升之路

  • 時間:2019年05月13日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:2018年世界杯期間策劃“法國隊奪冠退款”的話題熱度還未消退,前段時間華帝又打造了“‘他她分擔’家務勞動合同”這一現象級傳播案例。品牌營銷,用創意提升品牌傳播力華帝向壹基金捐80萬元品牌是形象,是故事,更是

2018年世界杯期間策劃“法國隊奪冠退款”的話題熱度還未消退,前段時間華帝又打造了“‘他她分擔’家務勞動合同”這一現象級傳播案例。

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品牌營銷,用創意提升品牌傳播力

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華帝向壹基金捐80萬元

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品牌是形象,是故事,更是責任。今天的消費者,已經不滿足于僅僅關注產品本身,他們還關注生態環境、公平貿易,他們會用實際行動支持具有道德生產理念和社會責任感的品牌,這正在成為一種新的時尚態度。因此一個“硬”品牌的背后,需要有責任理念、責任實踐的支撐。

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近日,華帝股份有限公司發布2018年年度報告。報告顯示,2018年華帝實現營業收入60.95億元,同比增長6.36%;歸屬于母公司股東凈利潤6.77億元,同比增長32.83%。從不俗的業績可以看出,華帝如今已經穩居廚電行業頭部品牌陣營。在這背后,華帝的品牌運營能力功不可沒。

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去年國慶,華帝宣布成為中國足協中國之隊的官方合作伙伴,用實際行動表達對中國足球的支持。這不僅是華帝對于董事長潘葉江所說“我們對自己、對未來中國足球充滿希望,所有的‘不可能’都有成為可能的一天。”的體育精神的踐行,也充分體現出華帝作為一個有擔當的民族品牌所應有的責任心。

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向廣東省教育基金會捐資10萬元,資助偏僻地區小學建設“愛心圖書室”;向壹基金捐資80萬元,為600位困境兒童送“溫暖包”并資助5所兒童服務站;華帝社會責任的體現不在于造勢而在于落到實處的社會貢獻;小欖鎮慈善萬人行活動上,華帝捐出100萬元善款專用于建設小欖圓欖山文化公園……作為民族品牌的標桿,華帝在品牌上升的路上也不忘初心,將民族情懷和社會責任內化為其品牌理念的重要部分。

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2018年世界杯期間策劃“法國隊奪冠退款”的話題熱度還未消退,前段時間華帝又打造了“‘他她分擔’家務勞動合同”這一現象級傳播案例。穩扎穩打做好產品和服務的同時,華帝也懂得如何借力營銷事件走入大眾視野。正因如此,華帝實現了從行業品牌到大眾品牌的跨越,在廚電行業里率先成功“出圈”。

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華帝兌現“法國隊奪冠退全款”承諾

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品牌本質,說到底是一種生活方式

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華帝在2018年年度報告中提到,2018年華帝以“智能”、“時尚”作為發力點,以此來提升品牌在國際上和行業內的影響力,打造更加智能化、時尚化、國際化的全新形象。這是華帝回應新的消費群體和消費需求所制定的品牌戰略。

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優秀的品牌營銷創意也讓華帝獲獎無數。華帝2018年年度報告顯示,2018年華帝在品牌方面獲得了“最佳時尚魅力品牌獎”、“Life+高端家電獎”、“藍鯨創新媒體大獎”、“廣告人國際大獎——創意策劃實戰金案獎”等多項大獎。

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刷屏全民朋友圈,占領各大媒體頭條,華帝在去年的世界杯營銷的競技場上脫穎而出,該事件帶動的銷售業績也十分客觀。活動期間華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右;線上零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。

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前不久,華帝繼續出新招,借勢五一勞動節的《‘他她分擔’家務勞動合同》一經公開便迅速成為熱門話題,引發無數網友關注和支持。這場促銷活動憑借本身的社會意義引發集體共鳴,加上明星代言人的流量效應,華帝再次通過一起營銷事件圈粉無數。

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品牌背后,是企業和社會責任和民族情懷

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華帝用實際行動履行著企業的社會責任,也將一個充滿道德、正義的品牌形象烙印在消費者的心智里。

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品牌需要傳播,傳播需要創意,巧妙的傳播構思能讓品牌營銷事半功倍。憑借大膽、新銳的營銷思路,華帝打造了不少創意營銷的經典案例,其中不得不提去年世界杯期間引發全民關注的足球營銷。

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從“法國隊奪冠退全款”和“‘他她分擔’家務勞動合同”可以看出,華帝善于捕捉社會時事熱點并將其作為品牌營銷亮點,同時緊緊抓住消費者心理,調動消費者情緒,從而提升品牌傳播力和感染力,塑造品牌正面形象。因此,在確定整體傳播思路的基礎上,一個好的營銷創意對品牌傳播而言至關重要。

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打造屬于自己的品牌,這是中國制造行業老生常談的話題,但品牌的本質卻很少受到重視。華帝董事長潘葉江曾說:“廚電行業未來的競爭秩序,拼的肯定不是性價比,而是每個品牌所代表的生活方式。”對華帝而言,品牌的本質應該回歸到用戶需求和體驗。

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華帝副總裁韓偉在接受媒體采訪時說:“不管是AI還是其他科技,最終的目的是使生活方式得到優化。產品要落實到生活體驗上,讓用戶切實感受到更輕松、舒適、甚至是時尚的體驗。”

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其實,華帝的體育情懷和足球情緣從2018年策劃“法國隊奪冠、華帝退全款”活動時便開啟了。今年AWE展上,華帝還公布了青少年足球公益項目,并宣布中國花式足球知名教練馮淼項目客座教練。據介紹,該項目主要關注山區青少年,希望彌補邊遠留守兒童父母不在身邊的情感缺失。

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2017年,華帝將集團品牌Slogan升級為“智慧+時尚家”

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明星林更新曬圖支持“他她分擔”家務勞動合同

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在智能、時尚領域持續發力的高端廚電品牌華帝,始終以用戶需求為根基,讓智能化科技回歸體驗,讓品牌塑造回歸本質,由此出發輸出自己的品牌形象和價值。如此,廚電引領者華帝的品牌轉型和運營路徑也就十分明晰。

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