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三菱SUV最長13年未換代 30萬輛銷量目標難實現

  • 時間:2019年05月05日
  • 來源:家居寶
  • 類別:家居資訊
摘要:廣汽三菱在2018年推出了新款歐藍德以及奕歌等多款車型,累計銷量首次達到14.4萬輛,同比增長23%。網上車市從廣汽三菱官方獲悉,廣汽三菱將在2020年沖擊30萬輛銷量目標,并計劃每年推出2-3款新車型(含改款)。但今年

廣汽三菱在2018年推出了新款歐藍德以及奕歌等多款車型,累計銷量首次達到14.4萬輛,同比增長23%。網上車市從廣汽三菱官方獲悉,廣汽三菱將在2020年沖擊30萬輛銷量目標,并計劃每年推出2-3款新車型(含改款)。但今年1-3月廣汽三菱銷量僅達到32,011輛,不及去年同期,此外勁炫ASX和帕杰羅兩款SUV有9年、13年未曾換代,部分產品力已落后競品,要在明年達到30萬輛銷量有很大壓力。

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而另一款國產車型勁炫ASX在2010年登陸中國市場后就未進行過換代,沒能分擔歐藍德身上的銷量重擔,月均銷量僅在2千輛左右。勁炫ASX會在2020年換代,參考海外版車型,會針對外觀重新設計,更加偏向去年上市的奕歌,動力方面預計搭載國產2.0L發動機(有望增1.5T)。

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廣汽三菱在經歷了高速發展期后,在2019年遭遇了銷量困境。根據廣汽集團(601238)銷量數據顯示,廣汽三菱1-3月累計銷量為32,011輛,同比下降16.61%,而2018年同期相比2017年則有15%的增長,2019年一季度對于企業來講出師不利。銷量下滑原因除了大環境不佳以外,與產品也有密不可分的原因。

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廣汽三菱在2017年以及2018年取得飛速發展的原因在于歐藍德的熱銷,憑借“20萬以內四驅七座城市SUV”的產品優勢,曾達到月銷近萬輛的成績。但隨著國內汽車市場銷量下滑以及同級競品的更新換代,歐藍德不可避免的受到了影響。而歐藍德將在2020年迎來中期改款,也將繼續成為廣汽三菱的銷量支柱,但僅憑一款產品很難快速帶動公司銷量增長。

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雖然全新勁炫ASX會有較大升級,但在2020年上市后能否立即刺激企業整體銷量增長仍是未知數。此外,另一款經典SUV帕杰羅也有10余年未曾換代,雖然硬派的造型和強大的四驅系統仍受到部分用戶的青睞,但從銷量表現上來看,相較普拉多等競品有不小差距。

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※一季度銷量同比下滑

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歐藍德雖仍為銷量支柱,2018-2019年上市了諸如大眾探岳等新SUV,瓜分了市場。而奕歌產品力雖強,但仍處在上市鋪貨期以及宣傳期,仍沒能快速上量。可以說,對于產品更新迭代速度較慢,一定程度上影響了廣汽三菱的發展腳步。

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※主力SUV產品換代速度較慢

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參考其他幾家日系企業,例如豐田和本田,在2018年起都加速導入新產品,轎車和SUV陣容都得到了豐富。在競爭日益激烈的大環境下,廣汽三菱在今年上海車展中也宣布將加大產品導入力度,并且要推出包括PHEV和EV在內的多款新能源產品。此外,廣汽三菱還將繼續推進跨界營銷和體驗式營銷,和消費者進行更直觀、高效的溝通,通過新產品的投放和新型營銷的雙重發力,沖擊更高的銷量目標。

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